十大关节词洞见2024体育产业新动能：中国“智”造醒目奥运年，文商体旅交融破钞出“新”

（原标题：十大关节词洞见2024体育产业新动能：中国“智”造醒目奥运年，文商体旅交融破钞出“新”）

南边财经智库商讨员  谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育不庸俗的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上取得优异收成，外洋体育赛事也日渐成为中国企业步入全球化的蹙迫平台，中国“智”造醒目外洋赛场，加速扶植体育领域新质坐褥力。

这一年，体育赛事全面开释经济效应。国内体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的蔓延全面促进文商体旅交融发展，乡村体育IP不竭发力，为乡村振兴注入新动能；赛事跨地域发展迈上新台阶，粤港澳三地正在筹备来岁举办的第十五届寰宇开放会，为打造“粤港澳体育湾区”、以体育促进大湾区交融发展带来新机遇。

体育，不仅为国争脸，更能为国增利，体育产业已成为我国经济的蹙迫构成部分。跟着全民健身的推动，种种体育破钞展现出康健后劲。户外开放推崇亮眼，冰雪开放高贵发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴行状迎来新阶段……体育破钞正在成为拉动破钞增长的蹙迫引擎。

南边财经智库梳理2024年中国体育产业十大关节词——奥运年、体育新质坐褥力、中国品牌赋能外洋赛事、体育赛事“三进”、乡村体育IP、“体育湾区”、户外开放、冰雪经济、足球振兴计谋、银发健身经济，透视体育产业外西化与翻新力并举，文商体旅交融发展趋势。不错料思，跟着科技跨越和阛阓进一步拓展，中国体育产业将迎来愈加广袤的发展空间，为经济增长和社会跨越孝敬更鼎力量。

本年夏天，巴黎奥运会招引了全世界的眼力。赛场上，中国代表团历史性得到40金27银24铜，创造夏日奥运会境外参赛历史最好收成。

奴婢开放健儿扫数出征巴黎的，还有一批中国“智”造和中国制造：“枪弹时间”AI技巧、可回收地板、会发光的乒乓球台等居品，完了了“科技+放荡”的好意思满交融。同期，广东手脚体育制造大省，向巴黎运输了专用大赛级乒乓球、昭彰呈现的LED屏、悲痛品充气排球等。

这恰是中国体育产业扶植新质坐褥力的效果见证。

中华寰宇体育基金会布告长，国度体育总局体育经济司原副司长、一级巡查员彭维勇以为，巴黎奥运会的量入计出办赛与环境保护、科技与翻新应用、滑板等新兴名堂的加入、文化元素融入赛事等脾气，反应放洋际体育赛事在环保、量入计出、科技、文化、社会遭殃等多方面的潜入转型，呈现出全球体育的多元化、可不竭性、科技化、包容性等新的发展标的。

本年4月，2024年寰宇体育产业职责会议提倡，国度体育总局将积极发展体育领域新质坐褥力，握住扶植体育破钞新场景、交融发展新业态、转型升级新模式、体育就业新址品。

北京大学国度体育产业商讨基地布告长、博士、商讨员何文义总结了新质坐褥力赋能下的体育产业呈现的“六化”发展趋势，即数字化、智能化、交溶化、跨界化、绿色化、可不竭化，为体育强国拓荒注入更强盛能源。他建议，政府应加大政策提拔力度，优化体育资源建立，迷惑和支撑体育企业加强科技翻新和东谈主才培养，进一步推动体育产业转型升级。

除了在奥运赛场，中国品牌本年也经常亮相欧洲杯、好意思洲杯、亚洲杯等外洋赛场，通过赞助、冠名等格式，加速“走出去”按序。“我国体育企业要借助参与外洋大赛契机推动自己发展。”彭维勇建议，企业应加强品牌外西化与文化形象，推动技巧翻新与高端居品研发，加大阛阓营销与渠谈拓展，深化体育产业链的全产业布局。 

回来2024年，丰富的体育赛事络续整年。

2024中网赛事门票销售创历史新高，总收入超8000万；WTT中国大满贯赛事门票销售额接近6000万元。同期，“村超”“村BA”等乡村体育IP赛事破土孕育；跨区域、跨省域赛事握住，为来岁粤港澳三地共同举办第十五届寰宇开放会打下风雅基础。

政策为体育赛事创造了更多元化的落地神色。2024年3月，国度体育总局、商务部、文旅部联络印发《对于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”步履的见知》，进一步促进体育与文商旅深度交融。随后，北京、广东、河南、福建、江西等多地响应大喊。

“体育赛事需要有一定的常态化，才气信得过与文旅商等产业灵验交融。”北京大学光华管理学院阛阓营销学系评释、品牌管理商讨中心主任江明华以为，紧若是明确赛事组织实施机构，办赛有宗旨、有定位。其次，翻新赛事神色，杰出真谛性、种种性与亲子性，促进大师互动换取以挖掘商机。还要因地制宜打造具有场地特色与产业上风的赛事品牌。

自前年“村BA”“村超”火爆出圈后，本年乡村体育赛事不竭走高，充分证据体育的多元价值和玄虚功能，为推动乡村振兴取得新进展。以广东地区为例，佛山“西甲”招引超58万东谈主次入场不雅看，带动景区接待搭客量环比增多30%。

乡村体育是刻下发展全民健身行状的重中之重，乡村体育赛事刻下还存在名堂同质化太高、衰退弥远布局等问题。广州体育学院评释、发展商讨中心副主任王钊建议，应联络乡村振兴计谋以及各地的区域特色文化，打造场地特色赛事，同期延长赛事的供给链和坐褥链，将阶段性的赛事发展为弥远存在的居品和体验，还应深爱全媒体传播，灵验蔓延乡村体育赛事。

体育赛事不仅是经济发展的蹙迫持手，更是促进粤港澳大湾区交融、提高外洋影响力的蹙迫技能。来岁，粤港澳三地将共同举办第十五届寰宇开放会。海南大学“一带一齐”商讨院院长、丝路智谷商讨院院长梁海明以为，打造“体育湾区”应从多个方面入辖下手，举例运用粤港澳大湾区的区域协同上风，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈，优化税收、金融、学问产权等政策环境和提拔机制，支撑原土品牌外西化等，从而将粤港澳大湾区打形成具有外洋竞争力的“体育湾区”。

2024年，是国务院《对于加速发展体育产业促进体育破钞的些许观念》颁布十周年。据国度统计局发布数据清楚，本年1至10月，社会破钞品零卖总和同比增长3.5%，其中名额以上单元体育、文娱用品类增长11.5%，超过举座增长率8个百分点。

本年，户外开放、冰雪开放、银发健身等体育破钞推崇亮眼，在挖掘国内阛阓后劲、助力经济增长等方面证据了越来越蹙迫的作用。同期，在政策支撑之下，中国足球振兴将迈入全新阶段，不仅为足球爱好者、从业东谈主员等注入“强心剂”，更能拉动一个弘远的产业链。

平地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪、高海拔登雪山……2024年，户外开放成为国民新的生计格式，形成新的破钞上升。湖北、四川、云南等多地接踵出台政策，从资金支撑、阵势拓荒、东谈主才培养等方面推动户外开放发展。凭据同程旅行的数据，与2019年比较，2024年上半年的户外开放破钞同比增速达到59.78%。

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙分析，户外开放呈现以下发展趋势：从惯例户外开放向更高端、更具体验感的户外开放发展；参与户外开放的群体更平时，女性、年青群体占比提高；户外开放破钞占比在家庭破钞中急剧上升。“期待将来通过打造更多户外杰作赛事等，将户外开放从不雅赏型开放进一步发展为体验型开放，推动行业更多的经济回荡价值。”

本年冬天最火热的开放是什么？滑雪必须榜上闻明。在2023至2024冰雪季，寰宇参与冰雪开放名堂东谈主数达到5735万东谈主，破钞界限冲破1500亿元。国务院办公厅11月印发《对于以冰雪开放高质地发展激励冰雪经济活力的些许观念》，12月召开的中央经济职责会议更是明确提倡应积极发展冰雪经济，为这一产业提供强盛能源。

融创中国本质总裁兼热雪遗迹总裁路鹏以为，企业应积极促进冰雪开放在青少年群体的可不竭发展，同期促进产业高卑劣风雅协作，共创“冰雪+”的多元破钞场景，加速运营场景的孵化和翻新，助力冰雪开放高质地发展。

跟着全民健身行状的发展，银发族对健康与品性生计的追求日益增长，愈加瞩目躯壳磨练和健康管理。本年1月，国务院办公厅印发《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的观念》，提倡组织开展合乎老年东谈主的体育赛事等。何文义默示，银发健身阛阓将来将迎来更多机遇，政府应加大支撑力度，饱读舞企业翻新发展，加强对银发健身阛阓的监管，企业则应推出更多合乎老年东谈主的健身居品和就业，深爱与政府、社区等协作，共同推动银发健身经济的发展。

足球在2024年也惹人注目。12月，国务院常务会议商讨推动足球振兴发展有关职责，指出振兴足球是拓荒体育强国的要点职责。连年来，广东高度深爱足球发展，广州、深圳、梅州，3个寰宇足球发展要点城市均缔造了有关职责小组统筹全市足球职责。

中国柔和下一代职责委员会外洋足球者大会布告长陈炜默示，足球产业是一块“大蛋糕”，不光做事足球，还包括青少年培养与赛事体系、外洋换取、足球牙东谈主等。在推动足球振兴发展的进程中，应加速蔓延实施足协与做事联赛管办区别，筹划和落实饱读舞阛阓开发、饱读舞外洋往复的有关政策，鼎力扶植有关阛阓主体，推动我国足球产业握住上前发展。