旅店商要变“枕头商”？亚朵三季度三大旅店场地下滑，枕头却卖得火爆成事迹热切援助

亚朵集团2024年三季度各业务收入同比情况。 截图自亚朵集团网站

本报（chinatimes.net.cn）记者梁宝欣 深圳报谈

11月19日，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）发布2024年第三季度事迹叙述。财报表示，亚朵集相助果营收18.99亿元，同比增长46.7%；调整后净利润3.84亿元，同比增长41.2%；调整后EBITDA为5.32亿元，同比增长40.0%。财报裸露，2024年亚朵集团掂量全年营收将较2023年全年增长48%至52%。

《中原时报》记者梳剪发现，亚朵集团三季度各项业务中增长最快的是零卖业务，其GMV（商品交游总数）为5.66亿元，同比增长107.7%，营收4.79亿元，同比增长104%。而加盟处置旅店、自营租借旅店、其他等业务板块营收永诀同比增长51%、-20.4%和26.4%。

值得一提的是，动作一家旅店企业，2023年亚朵零卖业务营收已达到9.72亿元，何况初次进步自营租借旅店业务，成为公司仅次于“加盟处置旅店”的第二伟业务。到了本年三季度，亚朵集团的零卖业务收入如故进步了自营旅店收入的2.5倍，并占总收入比重25.3%。

据了解，本年7月，亚朵上新第2代深睡枕PRO，当今官方售价409元一个，致使将近赶上亚朵三季度的日均房价456元。另据国金证券裸露，亚朵本年三季度零卖业务毛利率为52.7%，而旅店毛利率为36%。

需要宝贵的是，本年三季度，亚朵三大旅店场地RevPAR（平均可出租客房收入）、ADR（日均房价）、OCC（入住率）均呈现了不同经由下跌，永诀380元、456元和80.3%，永诀同比下跌10.5%、8%、2.1%。

针对亚朵三季度零卖业务主要增长脱手身分、后续零卖业务的发展筹谋、三大旅店场地下跌的原因等问题，《中原时报》记者于11月21日向其发送采访提纲，为止发稿尚未收到恢复。

零卖业务增长迅猛

三季度，亚朵有25%的收入来自于零卖业务。对此，业内戏称，“这是要将副业干成主业的节律。”

具体来看，三季度，亚朵零卖业务GMV（商品交游总数）为5.66亿元，同比增长107.7%，营收4.79亿元，同比增长104%。

亚朵在三季报中指出，上述增长是由于其零卖品牌取得了鄙俚招供，何况进行了有用产物转换和建造，从而得胜地扩大了产物边界。

据了解，“亚朵星球”是亚朵主要的零卖品牌之一，中枢产物有枕头、被子和床垫。其中枕头是卖得最火爆的产物。据亚朵裸露，在本年双十一购物节中，亚朵星球斩获多个电商平台枕头、被子品类销量榜首。

值得一提的是，两年前的双十一购物节（2022年11月11日），亚朵登陆纳斯达克成为一家上市公司，而那一年其零卖业务还处于起步阶段。财报裸露，亚朵当年该板块GMV为3.24亿元，同比增长42%，举座营收2.54亿元，占总营收11.8%。

亚朵集团创举东谈主兼CEO王舟师在2023年年头对当年零卖业务发展的期待是，“在保证盈利智商的基础上，持续加大零卖业务在品牌实行和渠谈拓展上的插足，并合手续发掘鼓励公司举座业务发展的新机遇。”

一年往常了，王舟师对亚朵零卖业务的期待酿成了，“瞻望2024年，咱们会不断提高产物力，进一步开释零卖与住宿业务间的协同效应。”

这一滑变的布景为，亚朵2023年零卖业务的高速发展。数据表示，亚朵2023年全年零卖GMV为11.39亿元，同比增长298.3%，零卖收入同比增长283.2%至9.72亿元，占当期总收入20.81%，其中，深睡枕PRO全年累计销售超120万个，深睡控温被累计销售超10万条。

据记者不雅察，上述深睡枕PRO产物，当今单价卖309元，这意味着光是这个枕头，亚朵一年能卖出了3.7亿元。

需要宝贵的是，本年7月，亚朵上新第2代深睡枕PRO，数据表示，为止11月14日，亚朵星球深睡挂牵枕PRO 2.0累计销售数目已进步80万件。据记者不雅察，该枕头当今官方售价409元一个，致使将近赶上亚朵三季度的日均房价456元。若按销售数目80万件来算，该产物上市差未几4个月的时刻，就卖出了3.27亿元。

截图自亚朵星球天猫旗舰店

天然亚朵并未在财报中裸露零卖业务孝顺的净利润，但据了解，其本年三季度零卖业务毛利率为52.7%。

另外，王舟师关于三季度财报予以的传话是，“在住宿及零卖业务的共同脱手下，2024年第三季度延续高质料、慎重的事迹推崇。”

三大旅店场地均有不同经由下滑

把副业搞得申明鹊起的亚朵，在我方主业旅店业务上则濒临着挑战——三大旅店场地有着不同经由的下滑。

数据表示，亚朵三季度的OCC（入住率）达80.3%，同比下跌2.1%；ADR（日均房价）为456元，同比下跌8%；RevPAR（平均可出租客房收入）为380元，同比下跌10.5%。

2024年第三季度亚朵OCC、ADR、RevPAR情况。 截图自亚朵集团事迹叙述

王舟师指出，在不断变化的阛阓环境及客岁基数较高的情况下，本季度咱们的RevPAR仍保合手在健康水平，达到380元。

另外，数据表示，2024年国庆期间亚朵RevPAR同比-3.9%，OCC同比+0.5pct，ADR-7.9%。

2024年国庆假期亚朵OCC、ADR、RevPAR情况。 截图自亚朵集团事迹叙述

从旅店业务举座收入来看，亚朵三季度加盟处置旅店、自营租借旅店板块永诀同比增长51%和-20.4%。

国金证券指出，亚朵三季度加盟旅店业务收入同比加多51.0%，RevPAR下滑情况下主要由开店脱手；旅店毛利率为36.0%，同比减少3.5%，主因RevPAR下跌及毛利率更低的供应链收入占比提高。

值得一提的是，亚朵三季度旅店收罗扩展进一步提速，新开旅店140家，刷新单季度开业数目纪录。为止本年三季度末，亚朵门店1533家，同比增长38%。

拖累剪辑：张蓓 主编：张豫宁