马拉松经济账：一年开跑超400场，“顶流”通顺怎样“搞钱”？

（原标题：马拉松经济账：一年开跑超400场，“顶流”通顺怎样“搞钱”？）

南边财经全媒体记者谭砚文  广州报谈

“广马是我参加的这样多赛事中氛围最佳的马拉松之一，沿途上被一声声的‘靓仔’迷失了我方，甚由衷率一度升到180，越跑越愉快。”广州马拉松赛事往日3天，来自上海的选手王星仍心潮澎湃。这是他第一次中签广马，看成2.6万名跑者的一员，踏上了42.195公里征途。

从2012年创办，广马还是迈进第十一届，不仅成为国表里知名的“双金”赛事，更是广州甚而世界体育文化生存的紧要构成部分。

这是马拉松连年来在国内发展的一个缩影。疫情之后，全民通顺健身热度高潮，马拉松赛事愈渐风靡。中国马拉松官网骄气，2024年世界领域内有朝上400场不同限度的马拉松赛事。

马拉松还是不单是局限于强身健体，更是东谈主们时下弃取的一种更健康、更丰富的生存时势。尽管是竞体面目，只须有鞋，外出就能跑的低门槛，也让这项赛事更逼近全民。

2024年，越来越多的城市与东谈主群因为马拉松而“双向奔赴”。在北马、上马、广马等大型城市马拉松“一签难求”的同期，小城也纷纷入局，浙江宁海县、云南弥渡县、山东黄河口等小城因为举办马拉松集结了大量海涵。

马拉松承载的意旨越来越大于城市办赛本人。短期来看，将带动当地餐饮、住宿、文娱等事业行业的发展，恒久而言，对城市的基础圭臬和详尽治明智商都有升迁作用，赛事带来的海涵度也极猛进程在打造城市品牌。

因为一场马拉松，爱上一座城的效应还在放大。不错预期，改日的马拉松赛事在清雅组织、贴隐衷业、特质文化塑造品牌方面还将加码，城市也会进一步借由赛事，在鼓吹体育产业链的良性轮回、升迁城市形象和风貌、激活关系产业发展动能等方面发力，让一座城市在马拉松的脚步下更显翻新与活力。

马拉松缘何成为“顶流”？

“只须我有本领，世界各地的马拉松我都会报名。”十年跑龄的马拉松爱好者安娜说。

连年来，马拉松无疑成为全民通顺中的“顶流”。

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年世界举办622场马拉松、半程马拉松赛事，参赛总东谈主次近550万，其中至少有250万东谈主完成过半马或全马。

天然2024年马拉松赛事数目较2023年有所减少，但比赛密度、参与东谈主数较着增多。以北京马拉松为例，2024年共有来自43个国度和地区的朝上18万东谈主报名，刷新往届北京马拉松报名东谈主数记录，中签率仅为约16.4%。广东本年也举办56项马拉松赛事，遍布21地市，流畅全年。

马拉松为什么这样火？

业内东谈主士分析，东谈主均国内分娩总值（GDP）朝上5000好意思元时，会参预以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这也被称为“马拉松赛事气候”。我国在2011年东谈主均GDP朝上5000好意思元，东谈主们的消费理念、健身需求缓缓升级，路跑需求也越来越大，赛事供给天然不断增多。

马拉松还是渐渐变成一种生存时势和魄力的彰显。

王星领有5年多的赛马训诫，跑步成为他生存的一部分。“马拉松让我的日常生存更快乐、更减弱、更健康，也让我看起来比同龄东谈主更有活力。”

暨南大学体育学院素养吴延年向南边财经全媒体记者暗意，一方面，马拉松赛事具有很强的专家参与性，关于平淡爱好者来说容易初学，并且长距离的跑步有助于宣泄压力，让跑者获取更高成立感；另一方面，马拉松外交互动性强，不错造成较好的传播成果。刻下各式跑团的发展也极大鼓吹了该面目标普及化，越来越多的业余群体加入马拉松。

完成一场马拉松，关于好多跑者而言更是一种不行替代的成立感，是末端自我价值的直不雅体验。

2018年的厦门马拉松是王星第一次赛马。其时下雨，他的后半赛程甚而不错说是走完的，又饿又累。然则到绝顶后，这些负面神气全部莫得了。“拿到奖牌的刹那间，我知谈扫数的困难都是值得的。”

越来越多的选手赴马拉松之约，亦然赴一座城市之约，感受当地的天然景不雅、历史闲静与文化底蕴。

马拉松蹊径不错让选手快速游览城市的闻明地标。举例，本年西安马拉松的赛谈串联永宁门、钟楼、西安城墙、大明宫御谈广场等历史文化建筑；青岛马拉松流畅市南与崂山沿海一线，路过八大关同意区、栈桥、奥帆中心、冰山之角、石老东谈主海水浴场等经典地标，尽显“山海城”特质。

本年广州马拉松的赛谈始于河汉体育中心，绝顶设在海心沙，展现出传统与当代交汇的城市景况。秋小千跑完广马后暗意：“通盘赛谈不错看到无数次广州塔，好几次猎德大桥，并且这些角度的风景不跑广马是日常很出丑到的。”

南边长大的安娜第一次去北京便是因为参加2015年的北京马拉松，那是她第一次跑全马。“跑到天安门前的本领，我内心合计绝顶颤动，忍不住饮泣了，尽管其时还是很累，但照旧咬牙坚捏下来拿到了我的第一块全马奖牌。”

秋小千更是因为马拉松走到世界各地，最让她印象深远的是苏梅岛半程马拉松——别国异域凌晨5点起跑，天都还没亮就跑进乡村小谈，不错看到村里路边的小屋点着灯，不错听见狗叫、蟋蟀叫。若是不是赛马拉松，平淡的旅游根柢莫得契机在这样的本领，跑进这样的别国小村落，不会感受到天然与东谈主的融合。

城市特质也融入到马拉松的奖牌洽商。本年广马完赛奖牌包含广州西关大屋元素，体现了广州城市的历史风貌；杭州马拉松奖牌则遴荐了西湖绸伞的经典造型，展现独有的杭州韵味。聚集各具特质的奖牌也成为跑者参加马拉松的原因之一，王星便是别称“奖牌控”，还是聚集了一百多枚跑步奖牌。

马拉松背后的“掘金”旅途

事实上，举办一场马拉松赛事资本并不低，参赛奖金、赛事运营的东谈主力资本、装备补给、实施用度、赛谈缔造与感触等都是一笔不小的开支。

即便如斯，马拉松赛事热度仍不断升温，各地加足马力但愿接住“马拉松热”的流量。

举办城市不再局限于广州、成都、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线城市甚而只好几十万东谈主口的县城，也启动举办限度不等的各样赛事。

城市热衷办赛并不单是是经济账本算出来的，背后蕴涵着多重发展机遇。

一方面，马拉松为体育及坎坷游产业发展注入全新活力。

“在马拉松的营业模式下，赛事本人不一定挣钱，然则赛事拉动关联产业不错带来很高的收益。”北京大学国度体育产业磋磨基地布告长何文义向南边财经全媒体记者暗意，马拉松实际上是一个产业链，除了报名用度等直剿袭益外，还因其影响力具有细密的告白价值。

据悉，赛事运营代理方获取上游体育赛事IP运营权后，可向下流媒体企业、票务公司、繁衍品销售平台和赛事IP开辟平台差异出售马拉松赛事转播权、票务销售权以及马拉松关系营业内容开辟权。

有马拉松爱好者骄气，全马参赛用度在200元掌握，半马则是150—180元。部分比赛提前半年就筹备报名抽签，不中签退款，也有的赛事是提交信息报名，中签再缴费。

不外和通顺装备比较，报名费支拨的占比很小。《2023中国路跑赛事蓝皮书》统计，有30.21%的跑者购打通顺提神用品消费总支拨朝上2000元，跑者在准备比赛经过中购买的能量胶、通顺鞋服及装备，极大拉动了体育关系商品的销量。

随着跑者的需求升级，马拉松装备也更加专科化和清雅化。

赛马一年多的户外通顺爱好者小苏暗意，我方在通顺装备方面已滥用过万元：一对碳板马拉松跑鞋约1000元，非碳熟习鞋约500元，冬季速干长袖、外衣滥用约700元，夏日短裤和短袖大约300元，通顺腕表约1万元。安娜告诉记者，以前打通顺装备只看外不雅，刻下则更垂青专科性和舒截止，购买居品的单价也相对更高。

另一方面，马拉松关于方位经济社会的拉动还是造成共鸣。

何文义暗意，看成大众体育活动，马拉松拉动效应特出、集结力强，能够有用拉动关联产业，带动城市经济发展。

据《中国户外通安产业发展报告（2023-2024）》，2023年，一线城市举办的大型路跑赛事办赛总收入平均值为2910.24万元。经济收益在本年随机更为特出。以山东为例，2024年全省举办13场马拉松城市联赛，参赛东谈主数高达17.68万东谈主次，径直经济效益达3.63亿元，并带动了8.35亿元的产出效应。

马拉松的带动效应在办赛的小城中体现得更加较着。本年的浙江宁海马拉松，3000个半马限额在3天内全部抢空，其中6成参赛者来自外地；2024黑龙江富锦半程马拉松眩惑了来自世界5000余名选手参赛，2017年至2024年，富锦市举行的五届半程马拉松赛事累计带动各产业经济效益5800余万元。

在“赛事+旅游”和会业态下，吃、住、游、购等方面的消费后劲得以更好引发。

何文义暗意，一场马拉松比赛能够带动当地的旅游、栈房、餐饮等关系产业的发展，有助于鼓吹体裁旅和会，为城市带来短期经济效益。从恒久来看，举办马拉松需要修建谈路、感触步骤，对城市的详尽治明智商也有升迁作用。

居住在香港的安娜还是随从马拉松走过十几个城市，北京、贵州、武汉、重庆、阳江、潮汕、珠海、河源、兰州、杭州、丽江等等。每到一座新的城市赛马拉松，都会留2-3天本领体验当地的文化和好意思食，若是是香港附进城市，她的消费约为2000元，距离较远的城市则会滥用5000元以上。

“体裁旅和会的内在逻辑，是体裁活动造成东谈主流的聚集。”何文义暗意，体育赛事能蓦然聚集大量流量，尤其是马拉松这类专家赛事更赋予了参与者双重身份——既是参赛者，又是搭客，鼓吹“随着赛事去旅游”不断发展。

关于改日进一步升迁马拉松，开释赛事的蓄积效应，何文义冷漠，办赛城市应作念好马拉松和城市独有的文化、情谊的集结，通过赛事包装和场景打造，迎合消费群体的需乞降偏好，分娩更能获取消费者喜爱的有温度的情谊居品，进一步扩大消费。

正如中国田径协会副主席兼布告长蔡勇所说，每一个方位都有独有的文化，每一场赛事都有唯一无二的“气质”。路跑赛事的发展不该是千人一面，而应是百花王人放。

（文中王星、小苏、安娜、秋小千为假名）