15瓶售价18元？农夫山泉将推新矿泉水 包装水市集从岁首战到年末

　　瓶装水市集硝烟未了。

　　继本年5月推出绿瓶结拜水，近日，有音讯称，农夫山泉将推出新款矿泉水，行径价15瓶18元。

　　12月18日，《逐日经济新闻》记者从农夫山泉方面了解到，现在该款矿泉水上新正在酌量中，净含量380毫升，且只消1个SKU（最小存货单元），水源全部来自长白山。

　　值得瞩认识是，对主打自然水居品的农夫山泉而言，推出矿泉水居品并不少见。此前，农夫山泉的包装水业务中，就有多条矿泉水居品，比方高端玻璃瓶系列的自然矿泉水、长白雪等。

　　《逐日经济新闻》记者瞩目到，比拟市集主流的3元矿泉水价钱带，这次推新，农夫山泉聘用了廉价门路。就矿泉水行业来看，2024年，新老玩家竞争热烈，胖东来和东方甄选皆将矿泉水单瓶价钱定在1元区间。“水中贵族”百岁山也在电商平台打出了廉价策略，12瓶570ml矿泉水只卖22.5元，单瓶1.8元傍边。

　　瓶装水市集风浪变化，公论争、渠谈战、价钱战，你方唱罢我登场，将来谁才是赢家？

　　农夫山泉矿泉水上新在即

　　从记者赢得的像片来看，农夫山泉这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案，以及璀璨性的红色瓶盖，水源地标注为长白山。

　　从2015年起，农夫山泉以长白山为水源推出了一系列居品，如高端玻璃瓶自然矿泉水、畅通盖自然矿泉水、长白雪等。

　　农夫山泉的业务板块中，包装水业务一直是其主生意务的基本盘，而包装水业务中，基本以自然水居品和矿泉水居品为主。2024年上半年，农夫山泉包装饮用水居品营收85.31亿元，占总营收38.5%。

　　农夫山泉在2024年年中评释中指出，自2月底初始，聚积上出现大皆对农夫山泉和独创东谈主的公论攻击和坏心漫骂，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水居品营收初度出现大幅下落。

　　中报数据泄漏，舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较客岁同时增长19.0%，而上半年包装饮用水居品收益较客岁同时下降18.3%。

　　为此，公司在居品端也作念出了系列四肢。

　　2024年上半年，时隔24年后，农夫山泉重返结拜水赛谈。而关于推出绿瓶结拜水的有打算，农夫山泉董事长钟睒睒向包括《逐日经济新闻》在内的媒体示意，推出绿瓶结拜水是为了名誉，让花消者我方聘用。当被问及结拜水是否为弥远计谋时，他示意，农夫山泉只作念了一个规格和一个SKU，极端克制。

　　而另一边，在农夫山泉深耕多年的矿泉水赛谈，2024年新老玩家热烈竞争，各家为霸占市集份额，市集价钱一谈下探。这次农夫山泉上新矿泉水居品，有分析东谈主士合计影响甚大。

　　矿泉水赛谈：新老玩家竞争热烈

　　值得瞩认识是，在农夫山泉推新矿泉水居品前不久，有媒体报谈娃哈哈挫折矿泉水。据报谈，在大润发、永辉超市等遑急客户渠谈看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶居品正在售卖，一提12瓶的矿泉水标价14.8元。 而娃哈哈这一举动，亦被不少公论解读为要杀入矿泉水赛谈。

　　11月底，娃哈哈方面回复《逐日经济新闻》记者示意，娃哈哈矿泉水1999年就有推出，且一直有分娩，但只局限在白山的一个工场分娩矿泉水，是湮灭东北地区的区域性居品，并不是新品。该款矿泉水的价钱和结拜水居品的冷落零卖价均为2元/瓶。

　　本体上，矿泉水赛谈在2024年硝烟填塞。

　　2024年6月，新玩家东方甄选推出自然矿泉水居品，据此前媒体报谈，东方甄选自然矿泉水，昔日售价是1.99元，东方甄选App会员购买，价钱就能低到1.44元/瓶。

　　继东方甄选之后，胖东来也加入了矿泉水的战局，据报谈，2024年9月16日，胖东来推出自营自然矿泉水（DL矿泉水），售价1.2元/瓶。

　　“水中贵族”百岁山也聘用镌汰身价理财这波新玩家的冲击，电商平台12瓶570ml只卖22.5元，单瓶1.8元傍边。

　　从结拜水再到矿泉水，包装水市集2024年竞争热烈。

　　国联证券分析师分析合计，中国包装水市集东谈主均花消较好意思日等国偏低，健康用水、大包装水等需求的增长有望鼓舞中国包装水市集限度进一步增长。从竞争风景来看，包装水行业CR5（行业排行前五所占的市集份额总数）由2019年的56.2%晋升至2023年的58.6%。

　　但2024年行业受多重事件影响，竞争短期有所加重，短期而言，包装水行业价钱竞争加重导致龙头公司的收入增长和盈利水平受到影响。弥远而言，龙头公司凭借渠谈效果和资本朝上上风，有望在中期维度通过推出新品霸占更多包装水市集份额，鼓舞行业集结度进一步晋升。