智库要览丨知悉消费趋势 开释消费潜能

ZHIKUYAOLAN

编者按

众人消费热门不断涌现，并激励出精深的潜能。一方面，众人消费者的不雅念渐渐发生变化。另一方面，数字化转型让消费模式发生深切变革。线上购物、酬酢媒体营销等新模式不断发展。跟着消费后劲的开释和消费环境的改善，中国消费阛阓也在发生着变化。电商、跨境购物不断丰富消费者的购物遴荐。改日，消费体验的改善、计策的复旧、银发族等消费群体的崛起，将进一步鼓励消费阛阓的发展。

众人消费阛阓出现新变化

阅读辅导：众人消费阛阓的变化为经济增长提供了新能源。《通往2025：众人消费者算计》指出，众人消费者正从严慎型消费向想法性消费调理。在经济不细目性条目下，消费者对升迁幸福感和富足感的商品阐述出更高的关注。到2025年，众人消费者支拨将增多3.2万亿好意思元，其中将有罕见1.31亿新消费者涌入阛阓。商务部国际贸易经济协调商量院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析阐述》高慢，2023年中国电商阛阓线上销售额同比增长10.11%。东部地区的电商发展率先，尤其是浙江、广东等地，成为电商的蹙迫阛阓。中后生消费群体渐渐成为电商的主力。男性和女性在消费偏好上存在明显相反。普华永谈发布的《2024年众人并购趋势算计：消费阛阓》高慢，尽管众人投资者对并购来往执严慎气魄，但跟着中产阶层崛起以及投资者对健康、旅游等领域的关注度提高，2024年消费阛阓将出现更多并购契机。此外，2024年上半年众人消费阛阓的并购数目和金额均有所下落，但下半年有望回暖。

《通往2025：众人消费者算计》：众人消费者正从严慎型消费转向想法性消费

尼尔森IQ近日发布的《通往2025：众人消费者算计》（以下简称《算计》）高慢，尽管现时不细目性照旧存在，然则消费者正从严慎型消费转向想法性消费，其不仅保执韧性，况兼在消费上更加审慎和有想法性，并优先研讨那些能升迁富足感和幸福感的商品。

《算计》指出，跟着众人经济濒临执续且前所未有的挑战，知悉消费者作为已成为企业发展的枢纽任务。《算计》全面分析了经济趋势抵消费者信心、消费者气魄变化的影响，以及对购买决策产生影响的枢纽身分。《算计》算计，到2025年，众人消费者的支拨将增多3.2万亿好意思元，与2024年比较增长近6%。同期，将有罕见1.31亿名新消费者涌入阛阓，这标明新消费者数目的增长将达到一个新的岑岭。

《算计》高慢，众人消费者的钞票蕴蓄呈现出分化趋势。一方面，好多消费者的经济稳定性在安详升迁，而另一方面，不少间隙家庭仍在尽力应酬日益增长的基本糊口成本。尽管功绩阛阓举座保执稳定，枢纽行业的波动使得即等于财务气象较为稳定的东谈主群也保执严慎。但值得忽闪的是，在往日一年中，消费者的消费趋势执续向经济上更为安全的一端回荡，有27%的受访消费者暗示他们的经济气象未受影响或有所改善，而2023年同期这一数字为21%。

《算计》还高慢，从消费支拨看，杂货和家庭用品依旧在预期增多支拨中占据蹙迫地位，包含生鲜食物（34%）、生鲜肉类（26%）、保健养分品（25%）和奶成品（23%）。消费者想象执续减少对非必需品的开支，如户外餐饮（38%）、户外文娱（37%）和食物配送/外卖服务（36%）。而围绕家庭文娱（48%）和酬酢/约会支拨（46%）的想法性消费可能会在2025年保执不变。

《中国电子商务区域发展大数据分析阐述》：中国跨境电商阛阓领域高速增长

商务部国际贸易经济协调商量院日前发布的《中国电子商务区域发展大数据分析阐述》（以下简称《阐述》）高慢，2023年宇宙线上销售金额同比高潮10.11%，其中，上海电子商务销售额占比位居宇宙首位。《阐述》指出，宇宙电商发展呈现“东强西弱”态势。东部地区店铺数目、销量、销售额在宇宙占比阔别为61.58%、86.88%、89.89%。浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是宇宙电商发展的第一梯队，六省市电商销量占宇宙的82.25%，销售额占宇宙的83.37%。

《阐述》指出，31岁到40岁的中后生东谈主群已成为电商消费主力军，这一东谈主群对升迁糊口品性领域的消费占比较高。24岁到30岁的东谈主群对数码家具和家居用品保执高度兴味，41岁到50岁的东谈主群对文化文娱领域消费占比最高。

值得忽闪的是，在2023年各样商品线上消费中，男性占比均高于女性。男性群体消费偏好调处在房产置业、知道户外、电脑数码、配饰手表、办公斥地等领域中；女性群体消费偏好多为母婴用品、日用百货等相对高频豪侈品以及医疗健康、家用电器等闲居用品。

《阐述》提到，跨境电商阛阓领域高速增长，综试区发展模式日趋纯属。2023年我国跨境电商收支口2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年上半年，我国跨境电商收支口1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我外洋贸举座增速4.4个百分点。跨境电商来往额排行前5的综试区一谈来自东部地区，占宇宙跨境电商总数的48.69%。2023年，上海跨境电商综试区收支口额达2623.9亿元，在宇宙165个综试区中位列第二。

《2024年众人并购趋势算计：消费阛阓》：众人消费阛阓有望出现更多并购来往

普华永谈日前发布的《2024年众人并购趋势算计：消费阛阓》（以下简称《算计》）高慢，消费阛阓有望出现更多并购来往，但时机不甚明确；投资者在遴荐来往时也执严慎气魄。

《算计》指出，与2023年上半年比较，2024年上半年消费阛阓的并购数目和并购金额阔别下落了22%和4%，其中，并购金额降幅不明显，主要收获于新增的数起大批来往。上半年，中东、印度和日本投资者的并购行径有所增多，算计这一趋势将会执续。这也标明，中产阶层的崛起可能带来更多的本国国内来往契机，而资产欠债表健康的公司也正寻求投资契机。

《算计》以为，消费阛阓下半年有望出现更多并购来往，但由于时机不甚轩敞，投资者在遴荐来往时也执更严慎的气魄。2024年下半年消费阛阓的并购热门调处在健康与福利，旅舍、旅游与失业业，包装业和消费品四大领域。消费品公司针对其业务组合的查验将执续进行，除业务组合优化外，算计初度公开募股（IPO）和特有化、并吞和毗邻收购、纾困型并购三类主题将影响2024下半年的并购行径。

《算计》还指出，现在通过并购结束转型以知足快速发展的消费者需求的压力并未赢得灵验缓解，算计来往参与者近期将重心关注转型和来往准备。一朝阛阓举座步地有所好转，来往阐述存所改善，来往行径将在改日6到12个月内快速增长。

多方发力开释中国消费后劲

阅读辅导：中国消费阛阓领域正在执续扩大，但消费者对价钱和支拨仍保执严慎气魄。《2024年三季度中国消费者消费意愿访问阐述》高慢，消费者的消费意愿总体处于景气区间，但仍对阛阓价钱感到偏高，尤其是在收入增长放缓的配景下，消费者倾向于廉价保证购买力。同期，固然消费者对旅游积极，但在支拨上更加严慎，尤其是高收入群体。改日，需要稳定消费者的预期和增长收入，完善社会保险体系。中国旅游商量院发布的《中国购物旅游发展阐述》高慢，购物旅游正渐渐成为趋势，90%以上的消费者在旅游中有购物作为。体验性消费的高潮促使旅游购物向购物旅游转型，强调购物与文化体验相勾通。改日，购物旅游想法地设置应留心文化体验、旅客群体需求、供应链协和洽数字化转型。《2024银发族消费阐述》指出，银发族与年青东谈主之间的消费相反正在减轻。其在磨真金不怕火、前锋、科技等领域的消费增长权臣，并阐述出刚劲的消费才略和对新事物的禁受度。银发族的消费正在向主动健康、失业文娱等标的升级。

《2024年三季度中国消费者消费意愿访问阐述》：中国消费者消费意愿总体处于景气区间

中国中小买卖企业协会和立信数据商量院日前调处发布《2024年三季度中国消费者消费意愿访问阐述》（以下简称《阐述》）。《阐述》指出，现时中国消费者的消费意愿总体处于景气区间。

《阐述》高慢，部分禁受访问的消费者以为现时阛阓消费价钱仍显偏高。在收入增长减速尤其是预期收入增长放缓的配景下，他们期许通过商品的廉价钱来保证我方的购买力悠闲增长。此外，消费者对旅游出行的气魄积极，但对旅游消费支拨趋于严慎，高收入消费者旅游支拨预算下落明显。消费者对旅游想法地的遴荐存在就近原则，同期更倾向解放行的出行阵势。此外，旅行社应积极开发相宜半自助游、定制寥寂小团游的旅游边幅，使旅游需求端与供给端对接顺畅。

《阐述》提倡以下建议。一是高度疼爱并切实落地“稳预期、稳增长、稳功绩”的计策指标，治理影响消费者消费的最中枢问题，即有钱消费的问题。二是进一步鼓励养老、功绩、医疗等社会保险的完善，从而治理消费者莫得黄雀伺蝉勇于消费的问题。三是高度疼爱三季度消费者抵消费环境暖热的信号，思方设法通过法律、行政、文化磨真金不怕火等多种技能，完善现时的消费环境。四是高度疼爱预期抵消费作为的蹙迫影响，加强预期治理，包括疼爱和呵护股市回暖的贫寒机遇，积极鼓励耐烦老本的投资等。同期，提高证券投资在消费者家庭金融资产中的占比，保执消费者家庭金融资产结构的优化和总量的增值，通过钞票效应促进消费的增长。五是由于现在尚有部分消费者不明晰《鼓励消费品以旧换新作为决策》，建议要加大宣传力度，积极拓宽宣传渠谈，让更多消费者闪现计策。

《中国购物旅游发展阐述》：“旅游购物”走向“购物旅游”成为趋势

中国旅游商量院日前发布《中国购物旅游发展阐述》（以下简称《阐述》）。这是国内购物旅游产业首份阐述，其解读了中国购物旅游产业的发展近况和改日趋势。

《阐述》以为，跟着体验性消费趋势更加突显，从“旅游购物”走向“购物旅游”已成为行业趋势。罕见九成的被访问者在旅游中均有购物作为，近七成的被访问者在购物前有简短或齐全的购物想象，旅客的购物主动性较强。《阐述》以为，体验性消费趋势使往日只关注商品购买的“旅游购物”安详转向将购物视为体验行径的“购物旅游”，复合型购物局面正渐渐发展为寥寂的购物旅游想法地，在物理空间上从禁闭走向怒放，在调性上从购物走向失业再到文化体验。

《阐述》回来了改日构建购物旅游想法地的四个标的。一是强化文化体验，塑造明显个性。二是疼爱旅客群体，升迁体验质料。三是加强旅游业蜿蜒游供应链协调，开发体验性足够的购物旅游表露。四是执续鼓励数字化转型，基于数字技艺不断升迁线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

《2024银发族消费阐述》：中国银发族和年青东谈主的消费相反不断减轻

京东消费及产业发展商量院发布的《2024银发族消费阐述》（以下简称《阐述》）高慢，银发族和年青东谈主的消费相反不断减轻。近几年，银发族在磨真金不怕火、前锋、科技、知道等方面的消费权臣增长。本年1月到9月，银发族购买磨真金不怕火培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期阔别增长284%和201%，腹地糊口和旅游出行、手机通讯、好意思妆护肤、数码、知道户外的成交额增长均超70%。

《阐述》指出，跟着社会经济的马上发展和老年东谈主口的动态变化，以“60后”为代表的新一代银发族受磨真金不怕火水平、消费实力、禁受新事物的才略多量较高，他们正以全新的糊口气魄和刚劲消费才略纠正银发族的固有形象，展现出银发族进步数字领域、关注自我投资、追求酬酢议论健康、期待个东谈主价值升迁、积极享受糊口的新面容。

现时，银发族和年青东谈主在细分品类的消费上产生了更多的“杂乱”，金银投资、黄金、和田玉、咖啡用具、生果等品类在两类东谈主群中消费增长均权臣。

《阐述》高慢，银发族已成为线上消费增长的新动能，消费才略、消费意愿极大升迁，购物种类更加丰富。

《阐述》还高慢，银发族的主动健康意志不断升迁，在养分保健、传统润泽、知道健身上的消忙碌越来越强。2024年1月到9月，肠胃益生菌、保健酒成交额阔别同比增长超10倍、超3倍，组合泡酒药材、党参成交额增长超60%，壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上，匹克拍子、羽毛球蒸球机、羽毛球磨砺器等成交额增长均超80%。

银发族失业文娱消费不断升级，带动了影相、旅游、乐器等消费增长。比如，直播斥地的成交额增长超100%，银发族亦然“养宠大户”，其在消费决策上更加留心宠物的糊口品性和健康安全，恬逸为宠物购买高品性的食物、用品及健康家具。数据高慢，处方猫粮、处方狗粮的成交额阔别同比增长332%、102%，宠物保健用品成交额同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食物的成交额阔别同比增长罕见70%。

总 监 制丨王 辉 车海刚

监 制丨李丕光陈 波 王 彧

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅