于东来困在“流量”里：胖东来年销售额150亿变景区，代购荼毒体验感下跌

（原标题：于东来困在“流量”里：胖东来年销售额150亿变景区，代购荼毒体验感下跌）

蓝鲸新闻11月28日讯（记者 郝妍）河南省许昌市并不是一个旅游资源丰富的城市，致使莫得一个5A级景区，然则这并不妨碍它成为近几年的“热门旅游地”。在胖东来和其首创东谈主于东来接踵凯旋破圈之后，“去河南许昌逛胖东来”成为了世界网红旅行神气。

泼天流量之下，于东来和胖东来似乎产生了一些“排异响应”。

造澄净区的胖东来：年销售额150亿，体验感下跌

即使在总计河南，许昌也并不显眼，前几年概况联念念到的产业是假发，彼时以“中国假发之都”的称号被互联网记起。但近两年，跟着胖东来的出圈，许昌因为领有这个享誉世界的稳定级超市而着名。由于首创东谈主于东来一直关于交易疆土的彭胀格外严慎，因此即便在河南也仅总部许昌和新乡领有胖东来门店。每到周末和节沐日，世界各地的搭客就怀着趣味心来到这里，念念要目力一下交易世界里“乌托邦”一般的存在。

流量固然匡助胖东来在世界范围着名，但现在胖东来的东谈主流量却远超其可承受的范围。在互联网的催化下，胖东来照旧成为不再仅劳动于土产货东谈主的交易体，周末的耗尽者委果都是许昌周边，致使还有湖北、湖南等外地搭客突出赶赴。超大的东谈主流量，让较大的几个门店委果在市场周围1-2公里足下就开动出现交通拥挤稳定，相近胖东来门店更是需要列队泊车，保守揣度自驾赶赴胖东来的东谈主委果都要在投入超市前至少破耗30-60分钟。

这个稳定并非个案，酬酢媒体查询发现，不少节沐日赶赴胖东来中枢门店的网友纷繁吐槽“列队2小时，购物10分钟”。即便得手投入超市区域，列队也依然是不得不面对的现实。胖东来以自营品著称，因此自营商品联系货架赶赴往挤得水泄欠亨，不少“网红商品”长久处于“缺货”现象。

胖东来以紧密入微的劳动著称，但超大的东谈主流量却客不雅上限制了“劳动”属性的突显，大无边本领搭客或被困在车流中，或被困在东谈主流中。

“列队”在财务数据上转机为了结子的销售额。

近日，于东来在酬酢媒体平台晒出胖东来集团及旗下门店的最新指标情况。

数据浮现，适度11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌新乡两地）达11.94亿元。其中胖东来时期广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元。天神城销售额达到23.6亿元。生存广场销售额达10.61亿元。其他门店的本年累计销售数据均在10亿元以内。据证券时报报谈，本年胖东来的营收水平，在前年A股商贸零卖行业中不错排在第七位。

代购靠胖东来月销百万，于东来堕入“互联网困局”

自从胖东来成为互联网热门话题后，代购和博主簇拥而至。蓝鲸记者查询发现，在各大酬酢媒体平台上，“胖东来”联系账号激增，仅抖音平台径直用“胖东来代购”定名的账号照旧逾越300个。除此以外还有种种“xx在胖东来”，“胖东来搬运工”等类型账号，以共享胖东来实践为名，作念着代购的生意。

蓝鲸新闻记者立地中式了小红书平台中三个粉丝数刚刚破千的“胖东来代购”博主发现，他们均以社群的体式组织代购，委果每个社群东谈主数近500东谈主。据悉，现在“圈内”胖东来代购用度平方按分量计，小件轻的商品涨价2-4元，像洗衣液这种五六斤的涨价5元，五升十斤足下的食用油要涨价10元。

在抖音平台，以“许昌东来精选”账号为例，尽管该账号现在粉丝量不到4万，但数据平台浮现近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来定名，就连关联店铺称呼都叫东来时期百货。

代购的存在不仅极地面冒失了耗尽者线下的购物体验，也为胖东来埋下了一些隐患。代购们散乱不皆的涨价门径和快慢不一的发货经由都径直影响着胖东来的口碑。与此同期，不少打着胖东来代购旌旗的商家也在这一过程中售卖其他渠谈商品或临期商品，这些短缺惩办的私东谈主渠谈使得商品的质料与溯源成为一种隐患。

不管是于东来本东谈主濒临的公论问题，照旧胖东来线下存在的多样隐患，九九归原都是一个复杂的“互联网困局”。即便于东来本东谈主关于彭胀与出圈意思意思寥寥，但现实是胖东来之于许昌、致使河南照旧不再是一个轻便的超市。

胖东来照旧从事实上成为了一个景区，但提供的“风景”却是商品和劳动。不同于山姆这么领有更大界限与供应链的海外连锁交易体，以许昌为圆心的胖东来在界限和配套上都不及以持续纷乱的流量，不念念彭胀的于东来似乎也到了一个十字街头。