喊话网红带货后果差，周成建躬行下场当主播

为救好意思邦衣饰，周成建再出手，此次这位方丈东说念主作念起了网红并公开默示部分网红带货后果差。近日，好意思邦衣饰首创东说念主周成建开启了我方的淘宝直播首秀，并在直播间吐槽多位当下大火的带货主播。如称贾乃亮团队“之前花大几百万配合，但后头后真的的异常一般，后果和预期差距异常之大，收入也很少”。同期，周成建还提到了此前辛巴和小杨哥之间的纷争并默示“网红专揽声量和价值收取上流用度，企业挑战异常大，不要盲目珍爱”。

一番操作下，周成建以及好意思邦衣饰取得不小的温煦度，“好意思邦雇主称贾乃亮配合后果差”“贾乃亮被好意思邦雇主点名”“好意思邦首创东说念主复兴淘宝直播”等词条接踵登上微博热搜，激发全民探究。周成建淘宝首秀成绩也不失态。好意思邦衣饰关连东说念主士向北京商报记者炫夸，周成建在其个东说念主直播间“好意思邦周成建”的这场首秀销售额龙套1500万元，眩惑了378万次不雅看，远超好意思邦衣饰直播间往常的不雅看东说念主数。

固然，并不是唯有流量，争议也随之而来。有不少铺张者觉得周成建点出了当下直播带货圈的痛点，而另一部分铺张者觉得周成建的发言便是念念博温煦当网红。

不外周成建此前坦言：“开直播不是为了作念网红，也不觉得流量网红就得看成念直播带货、不错作念好直播间。接济一个直播间永久发展的应该是专科、品性，如今行业大环境变化，铺张者对夸张扮演的直播如故审好意思疲钝，而更倾向于有专科熏陶和品性商品的直播间。”

在前卫产业寂寥分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东说念主程伟雄看来，当今部分网红或明星确乎带货后果不好，存在专揽声望、流量疏漏收取坑位费的情况，这也让部分企业计算压力很大。周成建的发声也在某种进度上代表了部分企业家的心声。

“改日是专科IP的寰宇，基于一定专科智力成为IP，企业家属于专科IP的一种。专科IP会比当今的网红更有价值。但企业家下场作念直播、作念引流、作念销售，惟恐王人会收货告捷。一般来讲必须是头部企业家，其社会影响力、著名度、个东说念主形象等各方面一定要达到比拟高的水准才可能告捷。另外，企业家形象和品牌定位、品牌形象所要调换的铺张者用户画像是否匹配。比喻品牌走前卫清闲道路，但本东说念主从年事、前卫度、个东说念主形象科罚以及往常的市集影响等方面是不是达标。反之则给铺张者形成精深的诬告，也给我方的策略带来减分的后果。”要客探究院院长周婷补充。

当下各样，非论是博温煦如故计算承压趣味钱，此时的周成建若干王人带着点无奈。

成衣出生的周成建，一手创办了好意思特斯邦威，随后统共辖领着该品牌从温州走向世界市集，一度成为中国快前卫行业的头部企业。二十余年的发展中，好意思邦衣饰的后光老是与周成建画着等号，这也使得在周成建“卸任”离开，好意思邦衣饰跌落谷底时，业界一直盼着周成建来救场。

2024年，这位“纯属衣”确乎从头归来，也确乎携带着好意思邦衣饰开启了一系列修订，如布局直播电商、转型户外清闲、平替鼻祖鸟、开启5.0新零卖格局即在线下开设近百家城市生涯体验馆，以及上万家社区驿站生涯馆等。转型疏漏渲染，温煦度、话题度、流量王人不小，但从功绩盈利情况来看，这些王人莫得很好地变现。2024年第三季度财报数据炫夸，这一季度好意思邦衣饰达成贸易收入1.11亿元，同比减少60.29%；耗损2496.01万元，上年同期净利润为3137.40万元。这也意味着不管好意思邦衣饰怎样折腾，依然莫得东说念主买。莫得东说念主买大约才是好意思邦衣饰当下最垂危的问题。

在周婷看来，好意思邦衣饰当今是头痛医头，脚痛医脚，莫得品牌计策。好意思邦衣饰念念用企业家、首创东说念主出圈的这种面貌学鸿星尔克达成自救，已十足不成能。关于好意思邦衣饰而言，要道是要转头品牌自己发展、品牌自己定位、品牌产物的贪图以及市集策略的顶住、渠说念从头整理等方面，好意思邦衣饰需要重塑品牌，适合新的市集环境和铺张，不然也谈不上自救或者是新的发展。“固然也有另一条路，平直像南极东说念主相同，大限制作念下千里、大限制作念贴牌儿，平直在短期内快速达制品牌套现，尽快离场走东说念主。”周婷说说念。