国际品牌“扎根中国，种草将来”，对中国阛阓投下信任票 | 新京报专栏

国际品牌的“种草”热，是扎根在中国阛阓的弥远倡导。▲“种草”高涨代表寰球阛阓对中国阛阓的看好。图/酬酢平台文 | 余本鲁

东方之约，寰球之益。11月5日至10日，第七届进博会在黄浦江畔如约而至，国际政要、跨国企业高管再次皆聚上海，共襄这场寰球经济相助之嘉会。

自2018年启幕以来，进博会已走过七个岁首。年年卓越100个国度和地区的参展商，累计超万家景外企业参展，意向成交额卓越4200亿好意思元，“一又友圈”越来越大，“购物车”越来越丰富，新址品、新技艺捏续“上新”……

用老派小数的话来说，这是天下对中国“用脚投票”。当今，也不错用一个更文雅的词来态状：“种草”——不仅是列国政府、国际组织对中国的“种草”，亦然跨国企业、寰球耗尽者对中国的“种草”。

“种草”代表寰球阛阓对中国阛阓的看好，是对中国阛阓投下信任票，流露了中国阛阓巨大的后劲与超强的蛊惑力。

国际品牌为何热衷“种草”中国？

在本届进博会上，出现了良马集团、通用电气、SK集团、默沙东等大型跨国企业的身影，它们许多都是进博会的老一又友、“全勤生”。天然寰球经济仍未走出低谷，但“四叶草”内的东说念主声容许，流露国际企业对中国阛阓的温存涓滴不减。

其实，除了这些大型企业，近两年，国际中小品牌也在中国掀翻一股“种草”高涨。

进博会时分，“种草”平台小红书发布的数据流露，2023年，在小红书“种草”的国际品牌数目是2022年的两倍；驱散本年10月，这一数目依然达到2022年的3倍。

这组亮眼数据，不仅折射出中国耗尽阛阓对国际新锐品牌的蛊惑力，也体现了国际品牌在中国阛阓获得新契机新增长的信心。

那么，问题来了：国际品牌为何看好中国阛阓？中国阛阓糜费蛊惑力的密码是什么？

谜底，天然离不开寰球贸易最中枢的两个字：交易利益。

现时，天下经济增长乏力，贸易保护倡导昂首，开放和机遇成为稀缺资源。而中国不仅“开放的大门越开越大”，况且总体自如、稳中有进的经济发展态势，也成为寰球增量阛阓中为数未几的亮点。

换句话说，当寰球阛阓蛋糕趋于相识之时，中国阛阓蛋糕依然占据较大份额，况且还有捏续作念大的后劲。超14亿东说念主口、超4亿中等收入群体、超1.2万好意思元东说念主均GDP、超47万亿元社会耗尽品零卖总和……这些数据，无不流露中国在寰球耗尽阛阓的巨大潜能。

李强总理在本届进博会上提到，但愿外资企业连续扎根中国阛阓，把更多高品性商品和做事带到中国，鼓励中国和天下阛阓更好对接。

这么的表态，不仅是一种期许，应当说，也传递着一种扎塌实实的底气。

“种草”平台为国际品牌插足中国阛阓穿针引线

中国阛阓的上风，不是虚拟而来，而是在尊重阛阓轨则、融入寰球化基础上，通过全面深化校正共同促成的。

追想校正开放以来，中国阛阓蛊惑国际投资者与耗尽者，大略资历了这么一个流程：上世纪90年代初期，中国刚刚向国际阛阓洞开大门，主要依靠“超国民待遇”蛊惑外资入华；跟着世纪初中国加入WTO，融入寰球化，到2010年代，我国运转强调平允竞争，实行“税收平允”，稳重敉平中外资差距。

当今，当中国经济由增长型转轨到高质料型，且中国阛阓变成“范畴+质料”双轮驱动模式之后，中国蛊惑国际本钱与品牌便镶嵌“共赢”模式，以一流营商环境与超大阛阓，匡助外资品牌“扎根中国，种草将来”。

具体而言，中国阛阓的上风主要体当今两个方面：一是超大范畴的中国耗尽阛阓，意味着巨大的需求总量，也意味着即便瑕瑜常细分的领域，也赋存着较大的阛阓蛋糕，这为蓝本小众的国际品牌提供了作念大作念强的机遇。

二是，四十多年的校正开放，使中国经济保捏了多年的高速增长，由此带动住户东说念主均可诓骗收入大幅提高，他们关于好意思好糊口的追求，也继续催生出多种各样的糊口方式与耗尽需求，令中国阛阓具备深厚的后劲。

但应看到的是，在阛阓增长弧线放缓、同业竞争愈发热烈的布景下，包括外资品牌在内，告白营销靠硬广与软性植入的现实模式，依然很难精确高效吸附到用户群体。

且跟着数字社会原住民的崛起，中国耗尽阛阓结构依然发生了很大调动，怎么蛮横感知年青东说念主的耗尽品位，与年青东说念主的糊口方式同频共振，也需要营销模式的新突破。

在这种变局之下，以小红书为代表的“种草经济”平台，就搭建了一个向新进取的数字化桥梁。品牌不错通过分析用户分娩的实质，了解耗尽者的痛点和对品牌的祈望，从而制定最适应的策略，选用最有用的疏浚方式，已毕与耗尽者的“双向奔赴”。

上海交通大学陆铭施展在深入征询小红书社区和“种草”案例后指出，手脚有卓越1亿创作家共享糊口实质社区，小红书依靠大都用户至意共享糊口体验和评价，千里淀出特有的“种草”生态；线上不同商家之间的耗尽外部性，以及线上对线下的赋能，冲破了时空界限，已成为助力番邦企业了解和深入中国阛阓的病笃渠说念。

也即是说，国际品牌在小红书上“种草”，不仅仅浅陋地影响具体耗尽有狡计，而是在这个UGC实质平台上，通过确切的实质信息，嗅到中国耗尽者的糊口方式与精神情状，并以需求牵引供给，对接他们追求好意思好糊口的意愿。

最终，通过与中国阛阓和耗尽者的深度交互，种草扎根，抵达一个弥远倡导的出息与将来。

国际品牌“种草”中国，亦然提供经济新动能

其实，“种草”平台的崛起，自己就与中国经济的脉动风雅相连。畴前十几年以来，从未有相似东西像移动互联网相似，深远改变中国东说念主的糊口。基于移动互联网的技艺与模式转换，天真了国东说念主的耗尽视线，也托举了公众好意思好的糊口。

进相似子，在滂湃的数字技艺产业海潮之下，中国经济已毕连结多年高速增长，国民生流水平提高；反过来，又为海表里耗尽品牌提供了阛阓机遇，为经济高质料发展提供新动能。

不错说，“种草经济”是中国经济发展的温度试剂，测出了中国耗尽者的需求，测出了中国阛阓的厚度，也为秉捏弥远倡导的国际品牌插足中国，提供了确切刻度。

某种维度上，一部中国校正开放史，即是一部国际品牌继续插足中国的历史。曾几何时，中国要靠“计策优惠”蛊惑外资品牌，当今，超大范畴的阛阓、弘大的中产阶层以及追求多元品性糊口的年青东说念主，为中国带来了分辨于其他阛阓主体的特有上风。

寰球价值链升迁了中国寰球化的参与进度，也带动了外资品牌插足中国的温存。国际品牌的“种草”热，是当下中国经济闹热发展的一个缩影。跟着中国进一步全面深化校正，以及数字技艺产业继续越过，必将还有更多外资品牌“扎根中国，种草将来”，中国经济也注定会在变局之中破浪前行。

撰稿 / 余本鲁（媒体东说念主）

剪辑 / 迟说念华

校对 / 赵琳

新京报批驳，宽贷读者一又友投稿。投稿邮箱：xjbpl2009@sina.com批驳选题须是机构媒体本日报说念的新闻。来稿将择优发表，有稿酬。投稿请在邮件主题栏写明著述标题，并在文末按照咱们的发稿措施，附上作家签字、身份奇迹、身份证号码、电话号码以及银行账户（包括户名、开户行支行称呼）等信息，如用别名，则需要备注确切姓名，以便发表后支付稿酬。