当天头条「双11头号国货杰作磋议」，助力国货杰作引爆双11破钞高潮

序论

每年的双11都是电商鸿沟的一场盛宴，广宽商家纷繁捋臂将拳，期许能在这场强烈的竞争中崭露头角。但是，在这个电商竞争尖锐化的时期，酒香也怕胡同深，只是靠商家本人的实力脱颖而出绝非易事。为了让优质国货在双11的舞台上绽开光彩，当天头条与《经济不雅察报》强强联手，推出「双11头号国货杰作磋议」，助力国货物牌在本年的双11大促中奏效出圈。

该活动自开动以来，便眩惑了广宽国货物牌的积极参与。再行潮的男士衣饰到实用的家居用品，从先进的科技电子产物到厚味的食物饮料，各个鸿沟的国货杰作都在这次活动中得到了展示的契机。

一、平台上风+千般化宣传，知足各类商家营销需求

「双11头号国货杰作磋议」行为当天头条与《经济不雅察报》共同发起的样子，蕴含着巨大的生意价值，其背后是两边海量参预所构建的苍劲上风。

当天头条行为备受瞩目的资讯平台，领有无可相比的资源上风。最初，其在内容神态上呈现出多元化的特质：既富含海量图文信息，又包揽视频、直播等直不雅神态。图文内容不错详备而机动地展示国货杰作的特色、品性和背后的故事，让破钞者从各个角度了解产物；视频则以更直不雅、更具感染力的格局，将国货的魔力展现得长篇大论，岂论是产物展示、使用教程也曾品牌文化宣传，都能通过视频传达给用户；直播更是拉近了品牌与破钞者之间的距离，已毕及时互动，解答破钞者的疑问，增强他们的购买意愿。

本次活动中，平台积存了无数UGC和PGC资源。UGC内容丰富千般，来自于渊博破钞者的实在体验和评价，这种源自“民间”的声息具有极高的实在度和亲和力，省略在用户之间变成精湛的口碑传播。

PGC则是由专科的创作家和团队打造，保证了内容的专科性、深度和质地，为品牌宣传提供了高水准的素材。而概括布帛菽粟多维度，搜集好物种草内容征文，更是这次样子的亮点：征文活动引发了全民参与的怜惜，岂论是破钞者、创作家也曾品牌方，都能通过翰墨表达对国货的醉心、对品牌的理 解，进一步扩大了活动的影响力和话题性。多种营销格局全部发力，既谄媚了商家的不同需求，又让商家尽可能地已毕流量最大化、收益最大化、口碑最大化。

两边共同打造的这个样子，其价值不单是体当今对双11购物狂欢节的助力上，更在于为国货物牌提供 了一个全处所、高端倪的展示平台。通过这个平台，国货物牌省略破损信息壁垒，精确触达目的破钞者，进步品牌著名度和好意思誉度，进而在强烈的市集竞争中脱颖而出。同期，关于破钞者而言，他们省略在这个样子中平凡发现优质国货，享受高品性的购物体验，为国货崛起孝顺我方的力量。这是一个双赢的时势，亦然平台推出此样子所蕴含的深切有趣。

二、UGC话题活动+红包雨打造种草势能场，燃烧破钞情谊

本次活动中，当天头条官方主导发起了#头号杰作磋议#话题，并从布帛菽粟四个主张创建了场景化子话题。通过对平台用户在布帛菽粟方面需求的深入拆解，使得话题与用户的日常生计紧密衔接。用户省略从本人的实质情况开拔，在这些话题中找到顺应我方的选购指南。这不仅方便了用户购物，更是为用户提供了贴心的购物咨询，使其省略精确锁定需要的商品。

同期，平台还发起了相干主题征文活动。这次征文活动具有全民参与的特质，岂论是平常破钞者也曾专科创作家，都积极反映。它具备高互动性，参与者之间不错互相换取、共享购物心得。海量发声遵循显耀，变成了浓厚的商议氛围。活动敕令各人共享双11好物推选、购物清单以及开箱共享等全链路内容，将购物的各个要领都融入其中，全面引发了用户的共享怜惜，为优质国货提供了无数的“自来水”宣传，也灵验提高了用户的下单意愿。为了进一步提高用户的积极性，平台还树立了现款红包奖励等激励递次。在上线的几周内，主会场阅读量就逾越了2.3亿，分会场话题阅读更是纷繁破万千，如斯巨大的阅读量为头条国货物牌带来了巨大的流量曝光，让国货少壮在双11竞争强烈的市集结赢得了更多的关注。

“双11红包雨”亦然本次活动的一大亮点。用户不错在特定的时候参与游戏，点击屏幕上的金币就有契机取得红包。这种互动游戏的玩法旨在提高用户参与感，让用户在双11时期省略更深入地融入到平台的活动中来。同期，用户通过我方的参与得到更多的优惠，既增多了对活动的黏性和好感度，也灵验为活动提高了双11时期的用户在线率。

三、PGC横评内容+直播打造营销声量场，锁定破钞需求

活动时期，「双11国货大横评」系列内容则成为了 PGC内容营销的关节利器。头部达东谈主从专科视角开拔，经心输出硬核内容，兼具深度和专科性，不错精确地捕捉用户的贯注力。通过深度阐明国货产物的性能、品性和上风，为用户呈现出舶来品背后的硬核实力，这些优质内容将助力品牌在用户心中深深扎根。同期，广宽达东谈主围绕四大主题伸开举止，他们如同训诫丰富的“猎手”，有的放矢地针对不 同用户需求进行互异化种草。精确的营销战略使得每个用户都能找到与本人需求匹配的国货推选，满载而归。

值得一提的是，本次活动中财经淳厚解读团所带来的国货产业相干解读精彩而专科，他们在新动力产物、数码产物、智能家居等多个用户关注的热点鸿沟输出了我方的学问和成见，不仅让不少用户纷繁惊呼“学到了！”，还用泰斗的数据和科学的表面复古升引户吸收国货的信心。

在此历程中，相干话题商议热度攀升。10月16日上线当天，#汽车玻璃水若何吸收#话题便奏效登陆汽车热榜，415.46万的曝光量彰显出苍劲的眩惑力和影响力。10月17日更进一步，#5大国货物牌洗地机横评#在数码榜位列TOP2, #四款国货加湿器横评解析#话题在竞争强烈的总榜也取得了 TOP18 的好得益。这一系列亮眼的得益，充分展示了话题的热度和合手续影响力。通过这么的话题营销，本次 活动奏效为用户缔造起优质国货的心智，挖掘出无数潜在破钞者，而且进一步安稳和加强了现存破钞者对品牌的认同度，为国货物牌的永恒发展奠定了坚实的用户基础。

此外，直播间也成为了已毕生意诊疗的中枢战场，打造了从「选品」到「卖货」的闭环营销场；针对不同品类商品输出系列直播线，变成了全处所、多端倪的直播矩阵。国学家宴直播，为用户带来具有传统文化韵味的好意思食盛宴，让用户在选购好意思食的同期感受中中文化的魔力；国货家电直播专场，详备展示各式实用、智能的家电产物，知足用户对品性生计的追求；国货出行好物许诺直播间，聚焦出行所需，为用户出行提供省略、风物的好物推选；国货溯源送温顺直播，则深入产物起源，陈说国货背后的温顺故事，让用户在购物历程中感受到国货的东谈主文关怀。

这些特色融会的直播活动，精确触达目的用户，已毕了对流量的精确收割诊疗，为国货物牌在双11期 间创造了可不雅的销售功绩。举例，阿文鉴机一当天头条粉丝量22万、抖音粉丝量113.6万的数码鸿沟 资深达东谈主，双十一时期进行日播带货，涵盖国货手机、手环、平板、生鲜、零食、数码控制等产物，取得了直播间橱窗ctr（点击率）达到20.99%,直播间平均roi （投资答复率）高达4.3的好得益，为诸多国产物牌带来了喜东谈主的销量。

结语

本次「双11头号国货杰作磋议」紧扣国货崛起的时期脉搏，以丰富千般的格局为国货助力。在宣传上，图文、视频、直播等神态输攻墨守。图文犹如雅致的笔触，绘出舶来品的小巧尽心；视频似灵动的画卷，展现国货魔力的动态之好意思；直播则像亲切的交谈，拉近破钞者与国货的距离。同期，UGC与PGC双管皆下，UGC是破钞者心声的积存，带着实在的温度，如同邻家的推选，极具感染力；PGC是专科的发声，用泰斗解读和深度分析为破钞者率领主张。

这个样子的价值远不啻于生意营销，更是进展国货的攻击阵脚，让国货背后的文化底蕴和篡改精神得以彰显。更为关节的是，它为用户提供了选买指南，在双11丰富多采的商品中，匡助用户省俭时候， 快速找到我方中意的商品。同期，在倡导感性破钞的谈路上，它证明着积极作用，使每一次购买都契 合需求，让用户成为国货崛起的有劲鼓励者的同期，也赋予了购物以“为了更好意思好的生计”的攻击内涵。